江天写2009年高考作文11 明星代言虚假广告之我

    前不久，央视“经济半小时”节目曝光王刚、范伟和张铁林为两家涉
嫌加盟招商骗局的网站代言，引起全国上下一片哗然。事实上，近年来陷
入代言广告虚假宣传风波的明星，可谓接二连三。葛优代言的“亿霖造林"
被认定为“北京迄今为止最大的传销案”；刘嘉玲由于在SK-Ⅱ广告中宣称
“使用四周后，肌肤年轻12年，细纹减少47%”，被消费者告上法庭；小品
写家何庆魁被指涉嫌虚假代言“万里大造林”，并非法获利600万元。影星
范冰冰被告上法庭。原告是江苏的吕先生，他于今年2月7日在位于天津市和
平区滨江道200号的中原百货集团股份有限公司购买了由范冰冰代言的广东
高科时代电子工业有限公司生产的高科GK769手机一台。经检测为“假冒产
品”。著名打假人林枫在天津又将王刚告上法庭。起因是王刚涉嫌问题按摩
产品的虚假代言。接连不断的“代言门”事件，让人们对明星代言现象的质
疑探讨再度掀起高潮。
    据有关部门调查，47%的人在同类商品购买中，会选择明星代言产品。
因为虚假代言被媒体曝光的明星也越来越多。当下，正值金融危机，国人就
业成了大难题。于是，有不法商人把目光盯上这一“商机”，短时期内炮制
出一系列的就业网站，以不实的创业信息吸引下岗职业、失业人员，而代言
明星恰恰充当了不法网站的幌子，让那些本来困难的下岗失业人员雪上加霜。
当希望破灭，血本无归之时，人们便不约而同地把怨气投向了不负责任的代
言明星们，而他们各自收入囊中的巨额代言费也成了不义之财。
    有人说，明星很无辜，他们可能不知道产品是虚假的。打假人林枫反驳
说，代言也要为百姓的正常消费负责。作为明星代言产品，必须先审核其产
品是否合格合法，因为消费者对公众人物是一种信任的心态，才去购买其产
品，明星们应该对虚假代言承担这个社会责任。作为明星，应该对其产品进
行审核才可进行代言，否则是变相的欺骗消费者，代言假冒产品，应该承担
赔偿责任。
    笔者认为，明星在代言广告的时候，不应该只考虑自己经济收益，更应
该考虑到社会利益，亦是说，明星在实现自己经济利益最大化的时候，必须
考虑给社会带来的不只是经济的也包含文化等多方面的影响。这不仅是明星
自我价值的视线，也是社会公众对明星价值的合理期待。这些正义的理念，
虽然还没有被完全接受和践行，但这些理念的本身反映出社会公众希望加强
明星的社会责任，使明星的利益与社会公共利益协调起来。
    明星虚假广告已经成为近年来的“公共问题”，对大多数公众来说，对
产品的信任已经几乎等同于对明星本人的信任，一些明星人物在成为公众崇
拜的偶像的同时，也成为商家追逐的对象。商人的聪明之处是，能把明星的
社会效应转化为自己的商业效益。而明星的不聪明之处是，有奶便是娘，只
要商人给钱，什么广告都敢拍，什么产品都敢代言，于是虚假害人的广告借
着明星的光环，在明星精彩的表演下，一个个粉墨登场，而虚假伪劣产品在
明星的掩护下也随之横空上市，而最直接的受害者，无疑是广大的消费者。
    最近一段时间以来，关于明星代言的质疑一浪高过一浪。其实，对于虚
假广告的责任现行法律是明确的。可是，由于某些职能部门监管不利，导致
明星代言虚假广告之风愈演愈烈。
    有关专家说：根据我国广告法的规定，进行虚假广告宣传的责任承担方
式有行政责任和民事责任，承担责任的主体有广告审查批准者、广告主、广
告经营者、发布者，以及其他社会团体或组织。就是说，在现行法律框架下，
出现“问题产品”后其虚假广告应按照次序逐一追究责任，而非直奔代言明
星而来。
    首先应调查广告监管者的职责是否恪守。这里面有两种情况，一种是审
查责任，即监管者自身对广告真实性的审查责任。如果已尽到严格审核之责，
特别对是药品、食品等涉及到人身安全的产品广告尽到对其产品说明、质量
检测、宣传用语等审核之责，那么就有可能出现第二种责任——产品监管责
任，即相关监管部门在产品检测和论证过程可能存在疏漏之责，对此必须予
以上溯。
    其次是广告主的产销责任，即从虚假广告追溯到虚假产品，其生产经营
的企业难推其责。上述两大类责任可单独构成失职，也可能产生“并发症”
同时暴发，在以往出事的“问题产品”中责任缺失合并出现的情形居多。
    再者是广告商和播发广告媒体的制发责任。任何一位明星的天花乱坠，
信口雌黄，都不是他们自己想怎么说就怎么说的，这其中既有广告商的策划
创作过程，也有媒体的剪裁创意与时段安排，这里的明星只不过是一件会说
话的“道具”而已。那么，问题产品出事之后，如果广告商与媒体未就广告
内容进行核实与报审，甚至与产品企业沆瀣一气，夸大其词，弄虚作假，蒙
骗消费者，就应当依法追究责任。遗憾的是，在诸多“问题产品”，甚至是
“问题食品”出事后很少进行全过程的究责，特别是广告商与媒体都逍遥法
外，相安无事。
    总之，明星在代言虚假广告已经引发诸多社会问题，要想从根本上遏制
这种愈演愈烈的社会现象，必须标本兼治，统筹安排，不可只顾一头，丢了
另一头。一些明星人物接拍广告时，理应弄清底细，慎重从事；某些职能部
门应该切实加强监管，保护消费者的利益；广大消费者也要睁大眼睛，谨防
上当受骗。此外,似乎别无灵丹妙药。